Algoritmi društvenih mreža i mladi: između personalizacije i manipulacije
Luka Trajković, koordinator Kancelarije za mlade Grada Vranja
Društvene mreže postale su nezaobilazan deo svakodnevnog života mladih. Svakodnevno provode sate na platformama koje koriste sofisticirane algoritme i veštačku inteligenciju kako bi kreirale sadržaj koji odgovara njihovim interesovanjima i afinitetima.
Ovaj proces, iako nudi praktične prednosti, nosi sa sobom i brojne rizike, od ograničene perspektive do potencijalne manipulacije ponašanjem korisnika.
Kako ističe Luka Trajković, koordinator Kancelarije za mlade Grada Vranja:
„Algoritmi društvenih mreža i veštačka inteligencija danas imaju ključnu ulogu u oblikovanju onlajn iskustva mladih. Kroz analizu njihovih interesovanja, navika, prethodnih pretraga i interakcija, algoritmi kreiraju visoko personalizovan sadržaj koji je dizajniran da duže zadrži pažnju korisnika. Ovakav pristup omogućava mladima brzu dostupnost informacija i sadržaja koji odgovaraju njihovim afinitetima, ali istovremeno nosi rizik stvaranja „informacionih mehurova“ u kojima se prikazuju samo određeni stavovi, trendovi i uverenja.
Ova personalizacija može dovesti do manipulacije – suptilnog usmeravanja mišljenja, kupovine ili ponašanja kroz preporučeni sadržaj, reklame i viralne objave. Mladi često nisu svesni da je veliki deo onoga što vide rezultat optimizacije za profit platforme, a ne objektivna slika sveta.
Zbog toga je važno razvijati digitalnu i medijsku pismenost, kao i kritičko razmišljanje, kako bi mladi prepoznali mehanizme algoritamskog filtriranja i donosili informisane odluke u onlajn prostoru. Edukacija o radu algoritama i bezbednom korišćenju društvenih mreža postaje jedan od ključnih zadataka savremenih obrazovnih i omladinskih politika.“
U praksi, efekti algoritamske personalizacije vidljivi su u različitim sferama – od toga koje objave mladi vide u svojim feedovima, do preporuka sadržaja, videa ili muzike. „Informacioni mehurovi“ često oblikuju pogled na svet, dok viralni trendovi i ciljane reklame utiču na svakodnevne odluke.
Upravo zbog toga mnogi stručnjaci i dalje prate kako mladi reaguju na ovakvu vrstu sadržaja i kako algoritmi menjaju njihove digitalne navike.
